La Laitière du tableau à la publicité
Depuis de nombreuses années, la publicité utilise des œuvres d'art célèbres pour promouvoir des produits. Parmi ces œuvres, le tableau La Laitière, de Johannes Vermeer, est l'une des plus emblématiques. Comment ce tableau du XVIIe siècle est-il devenu un élément clé de la publicité moderne ?
La Laitière, une œuvre d'art emblématique
Le tableau La Laitière, également connu sous le titre de La laitière hollandaise, a été réalisé par le peintre néerlandais Johannes Vermeer en 1658. Cette peinture représente une jeune femme occupée à verser du lait dans un récipient en terre cuite, avec une fenêtre et un rideau en arrière-plan. Ce tableau est considéré comme l'un des chefs-d'œuvre de Vermeer, célèbre pour sa maîtrise de la lumière et sa capacité à capturer des moments de la vie quotidienne.
La Laitière dans la publicité
Dans les années 1970, la marque de produits laitiers Chambourcy a décidé d'utiliser La Laitière comme élément de sa campagne publicitaire. Le choix de ce tableau n'était pas anodin : la marque souhaitait promouvoir des valeurs d'authenticité et de tradition, en se référant à une œuvre d'art célèbre et reconnue. Le slogan choisi pour cette campagne était : « Avec Chambourcy, c'est l'heure de la vraie crème ».
L'utilisation de La Laitière dans cette campagne publicitaire a été un succès, et la marque a continué à l'utiliser pendant de nombreuses années. En 1973, Chambourcy est racheté par Nestlé, qui décide de conserver cette image emblématique pour sa propre marque de produits laitiers. Depuis lors, La Laitière est devenue l'un des symboles les plus connus de la publicité.
Les raisons du succès de La Laitière
Pourquoi La Laitière est-elle devenue un élément si emblématique de la publicité ? Plusieurs facteurs peuvent expliquer son succès. Tout d'abord, ce tableau est très connu et très apprécié : il est considéré comme l'un des chefs-d'œuvre de Vermeer, et il a été reproduit de nombreuses fois dans des livres d'art et des expositions. En utilisant cette image, la publicité s'approprie une partie de la notoriété du tableau.
De plus, le thème de La Laitière est parfaitement adapté à la promotion de produits laitiers : la jeune femme représente une image idéalisée de la campagne et de la tradition, en lien direct avec les valeurs que les marques de produits laitiers cherchent à promouvoir. Enfin, le choix de La Laitière s'inscrit dans une tendance plus générale de la publicité à s'approprier des œuvres d'art célèbres pour promouvoir des produits.
Les limites de l'utilisation de l'art dans la publicité
L'utilisation de l'art dans la publicité soulève cependant des questions éthiques et esthétiques. Certains critiques d'art ont dénoncé la « marchandisation » de l'art, qui consiste à utiliser des œuvres d'art célèbres pour promouvoir des produits de consommation courante. D'autres ont critiqué le manque d'originalité et de créativité dans l'utilisation de ces images, qui tendent à se répéter d'une campagne à l'autre.
De plus, l'utilisation d'œuvres d'art peut parfois poser des problèmes juridiques : certaines œuvres sont protégées par des droits d'auteur, et les publicitaires doivent obtenir l'autorisation des ayants-droit pour les utiliser. Enfin, la question de l'authenticité se pose également : en utilisant une image de La Laitière, la publicité ne risque-t-elle pas de déformer ou d'appauvrir le sens du tableau original ?
Conclusion : La Laitière, un exemple emblématique d'utilisation de l'art dans la publicité
La Laitière est devenue un exemple emblématique de la façon dont la publicité peut utiliser l'art pour promouvoir des produits. Ce succès s'explique par la notoriété de l'œuvre, la pertinence de son thème, et l'appropriation d'une partie de sa valeur symbolique. Cependant, l'utilisation de l'art dans la publicité soulève des questions éthiques et esthétiques, et peut parfois poser des problèmes juridiques.
En fin de compte, l'utilisation de La Laitière dans la publicité est une expression de la façon dont l'art est devenu un produit de la culture de masse, dont les images et les symboles sont utilisés pour promouvoir des produits de consommation courante. Si cette pratique peut sembler controversée, elle témoigne également de l'importance de l'art comme langage culturel commun, qui peut être utilisé pour communiquer des valeurs et des messages à un large public.
Sources :
- La Laitière : Du tableau à la publicité - art et pub - WordPress.com : dessinemoiunepub.wordpress....
- La Laitière: comment un tableau de Vermeer a fini sur un pot de yaourt : www.bfmtv.com/economie/cons...
- La Laitière : un chef-d'œuvre au rayon frais depuis 1973 - Le Figaro : www.lefigaro.fr/medias/2012...
- Un exemple précis: La Laitière. - L'art comme objet de marketing - : tpe-alienor-iris-leslie.kaz...
- Le détournement de La Laitière de Johannes Vermeer dans la ... : jeromedecreymer.com/le-deto...
[PDF] La Laitière - Nestlé
blogacabdx.ac-bordeaux.fr/c...Quand « La Laitière » devient emblème publicitaire
artetmarques.wordpress.com/...Accueil - L'art comme objet de marketing
tpe-alienor-iris-leslie.kaz...La laitière, Pub vintage, Affiche de publicité - Pinterest
www.pinterest.fr/pin/354447...Le tableau Le Laitier de Jean-Léon Gérôme est une peinture remarquable à bien des égards. Il a été peint en 1893 et représente une scène de la vie quotidienne de l'époque : un laitier livrant du lait à un jeune enfant en costume oriental. La scène est vivement colorée et l'expression faciale du laitier est captivante.
Le laitier est entouré de décorations typiques de l'époque et est habillé avec des tissus et des couleurs chatoyantes. Cela lui donne un air séduisant et l'image est d'une grande beauté. La mise en scène est subtile et captivante, et le tableau est souvent considéré comme un exemple parfait de l'art victorien.
Le tableau est devenu si célèbre qu'il a été choisi pour figurer sur la couverture de la première édition de la célèbre publication «Laitiers» en 1906. Il est devenu le symbole de la société, représentant sa fierté, sa culture et sa paix intérieure. Cette image magnifique a inspiré des générations à travers le monde.
Bien que je n'aie jamais eu l'occasion de visiter le musée où le tableau est exposé, j'ai eu la chance de visiter un atelier de peinture avec un de mes amis qui était un artiste. J'ai pu apprendre une grande partie des techniques qu'il utilisait, et j'ai été tellement inspiré que j'ai commencé à peindre à l'acrylique. J'ai appris qu'il est important de peindre quelque chose de beau pour inspirer et encourager les autres, comme le tableau Le Laitier de Jean- ...